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2022年7月14日

多年来一如既往支持世界田径锦标赛的TDK

自1983年赛事创立以来的第40年
无限挑战开拓未来

于7月15日开幕的俄勒冈大赛预示着世界田径锦标赛（以下简称田径世锦赛）即将迎来它的第40个年头。回顾这一历程，TDK从1983年的第1届赫尔辛基大赛开始，就始终支持着田径世锦赛。作为创业于1935年，以世界首个“铁氧体”磁性材料的事业化为目的而成立的日本企业（当时名为“东京电气化学工业”，TDK也随着田径世锦赛一起实现了全球化。我们的企业理想是创造前所未有的价值，以科技的力量为社会做出贡献，而对田径运动的支持正体现了这种理念。
作者/酒井政人

TDK从1983年的第一届开始就是田径世锦赛的特别赞助商，始终支持着不断挑战、开拓未来的运动员们。照片为上届2019年多哈田径世锦赛男子4×100m接力决赛中的角逐。

田径世锦赛与TDK一同起跑

田径世锦赛创立的1983年对于TDK也是特殊的一年。在此前的一年，东京电气化学工业株式会社在纽约交易所上市，并将公司名称改为了“TDK株式会社”。此后，公司又在伦敦交易所上市。再之后，公司就开始了对于田径世锦赛的支持。

战略本部企业传播部门总经理大曲昌夫先生表示：“在那个时期，我们正在统一品牌与公司名称，走向世界市场。我们的想法是宣传TDK这个名称，并以影像的形式记录体育带给人们的感动”。此外，促进录像带的销售也是我们目的之一。

TDK当时还有做盒式磁带、录像带等影音记录媒介的销售，但现在基本上都是以法人团体为对象的B to B业务了。由于没有了与消费者之间的直接接触，广告宣传所承担的职责也和过去有了很大的变化。虽然如此，公司也一直在赞助世界田径联合会（World Athletics）及其主办的田径世锦赛。基本没有哪家企业会像这样，从第一届开始就一直赞助同一个体育组织举办的世界性赛事。

据大曲先生说，TDK最看重田径世锦赛的一点就是：“不断挑战记录和自我，为开拓未来的运动员们提供支持的这种精神，与本公司依靠独特技术开拓未来、为社会做贡献的态度有着共通之处”。

TDK遵循时代发展的潮流，将曾经的主力业务记录媒介业务转让给了其它企业，但同时也通过并购不断扩展着事业。如今，TDK的电子元件已活跃在生活中的各种场合与产品中。

员工数也急速增加，如今在全球拥有约11万7千名员工。其中，日本人的比例不到一成，成为了一家名副其实的全球性企业。TDK的名称广泛出现在田径世锦赛的选手号码布等地方，这不仅能提振世界各地的员工士气，也能向未来将要走入社会的工程师们宣传TDK的名号。

介绍TDK企业理念、支持田径世锦赛的意义等内容的战略本部企业传播部门GM，大曲昌夫先生。

从2017年伦敦田径世锦赛（照片）开始、以中学生为对象的Rising Stars Clinic（新星培训班）活动，在本次俄勒冈田径世锦赛上也将如期举行。

俄勒冈田径世锦赛100m跑道起点后方LED屏幕的电源产品由TDK-Lambda品牌提供。

俄勒冈田径世锦赛100m跑道起点后方LED屏幕的电源产品首次由TDK-Lambda品牌提供。该品牌还参与了世锦赛的运营和表演工作。照片为多哈世锦赛的男子100m决赛。

2022俄勒冈田径世锦赛相关活动

从2017年开始，我们会在田径世锦赛前后期间，邀请约20名中学生参与“Rising Stars Clinic（新星培训班）”活动。在这一高规格活动中，现役的世界顶级运动员将担任活动主持人或教练。在今年的俄勒冈田径世锦赛上，当地的明星人物、男子十项全能的前任世界纪录保持者Ashton Eaton（34岁），以及其他俄勒冈田径世锦赛的出场选手将参与此次在7月19日举行的活动。

“配合TDK的企业宣传口号‘Attracting Tomorrow’，在这一社会公益活动中，我们将提供机会，让即将开拓崭新未来的年轻人与运动员展开交流，接触世界纪录的挑战现场。童年的回忆往往会给人强烈的印象，因此这种直接的接触还是颇有价值的。我们希望能借此机会，为孩子们创造走上运动员职业道路的契机。”大曲先生说。

　针对本次田径世锦赛，TDK发布了品牌宣传影片《START BELIEVING IN YOURSELF》。不仅是体育场内的大屏幕，日本国内的东京地铁、京阪神JR各线路的列车内也会播放相关视频，电视上也会播出广告。此外，本次还将开展新活动“Trailer Caravan”。美国也是TDK的一个“非常重要的业务据点”（大曲先生说），因此该活动将从7月5日开始，巡回西海岸的TDK各据点，一路北上到俄勒冈州。活动将以节庆般的氛围来宣传田径世锦赛和TDK公司。

　TDK的电子元件已经融入了人们的日常生活，被用于智能手机、PC、平板电脑、无人机、汽车等各种产品。通过公司网站上的《无处不在的TDK》板块，就可以一目了然地认识到这一事实。作为田径世锦赛的赛场，俄勒冈大学的海沃德田径场也担任过各种活动的场地。其中，100m跑道起点后方的LED屏幕的电源产品将首次由TDK Lambda品牌提供。

“体育与科技之间有着非常良好的亲和性。投影映射等技术能够为现场和直播观众带去非凡的视觉享受，而慢镜头回放等功能也在日益进化。希望我们的技术能够在田径世锦赛上发挥作用。”大曲先生表示。

　TDK与世界田径联合会之间的田径世锦赛赞助合同将一直持续到2029年，今后也会继续为田径运动的普及和发展做出贡献。

“本公司如今已实现多元化，来自不同国籍和背景的人们都在这个集团里工作。田径世锦赛也是汇聚了全球诸多运动员的世界性赛事，与我们公司有着共通之处。能够参与这种赛事，我们感到非常的光荣和喜悦。今后，我们会尽最大限度的努力来提供支持。”大曲先生说道。

　TDK赞助了新世界记录项目，将为男子项目的新世界纪录提供10万美元奖金，为男女混合项目提供5万美元奖金。对于参赛的运动员们来说，想必这也是一个很大的动力吧。

　多年来，田径世锦赛运动员身上的号码布上都印着TDK的商标。在本届俄勒冈田径世锦赛上，又会诞生怎样的新秀呢？在今后，TDK也会陪伴田径世锦赛一同发展。